集团又一英文资讯产品出炉这个SHINE除了洋气还有更多想象空间

2017-09-30 18:06

  日前蓝鲸获悉,上海报业集团旗下上海日报推出了融新闻产品“SHINE”,目前“SHINE”网站已于2017年8月1日开始公测,随后移动客户端app也将上线公测。

  一个基于PC端面向国际主流受众的原生信息英文网站一个聚合新闻信息及资讯服务的移动客户端SHINE;以及在脸书(Facebook)、推特(Twitter)等主要海外社交平台上,同步推出品牌帐号。

  从目前测试的shine网站来看,这是一个原生信息+聚合信息的英文资讯平台。

  产品具体分为几个板块: News、Biz、Opinion、Feature、Viral、Special、Video。在“SHINE”的主页上,除了一些重大新闻之外,还有一些关于上海生活方式的报道。主要内容来自于各大通讯社,以及特约撰稿人、特约评论员在内的第三方供稿。

  蓝鲸打开网站,发现“SHINE”的页面一改传统新闻类资讯网站消息庞杂,令人眼花缭乱的局面,以简洁鲜明的界面风格给人直接的视觉感受,从设计上来说,新网站加大了图片展示的区域,尤其是头条的大图几乎占满整个屏幕,特别具有视觉冲击。接下来的首页是根据时间排序的瀑布流设计,比较符合现在流行的阅读习惯。

  相比于传统网络的标配“英文版”,这个网站满满的外文网站既视感,可谓原汁原味,也让人想到了Buzzfeed、Huffpost等代表性的海外新资讯产品。

  此外,新网站增加了两个特色产品:一个是记者的专属页面,点击文章中的记者头像可以进入该记者所有文章的列表,突出记者个人角色;另一个是专题页面,一些比较有特色的栏目会做成专题,据了解,等到后期新网站加入订阅功能后,这些记者和专题的页面都是可以订阅的,也就是做成定制化阅读的功能。

  上海日报表示,推出这个新产品目的是“深度融合、整体转型”,打造一个具有上海气质的国际新品牌,具体来看,依托外宣领域内容生产、渠道建设以及人才储备方面的优势,打破现有纸质叠加数字的格局,通过聚合对播信息、整合多元渠道,全新打造面向国际主流受众的原生英语信息流。

  上海日报新中心一位负责人对蓝鲸表示,从去年年底,上海日报就开始酝酿并推进“整体转型、深度融合”,而这一变化所带来的就是一个全新的融产品,它的业态必然涵盖网站、app和社交。当谈到如何变现时,对方表示盈利点主要分为三部分:

  以内容制作为基础的版权销售业务、以用户流量变现为基础的广告模式、以品牌影响力、公信力变现为依托的营销服务模式。而至于具体的变现方式和案例,对方表示,“要看集团的决定,不方便回应。”

  上海日报资料显示其有效发行是11万份,作为一份拥有深厚外企资源的沪上英文大报,可以想见,SHINE的商业化首先是继续深耕服务于上海多如牛毛的外企,以及大量进入中国市场的海外潮流文化品牌,即便不考虑出海与否如何拓展海外市场,似乎前两者已经“够吃”。

  上海长期是在华常住外国人数量最多的城市,据上海市出入境管理局公开数据显示,2011年,在沪外国常住人口突破16万,2013年超过17万,2014年有所减少,接近17万人,2015年到目前仍然保持在这个水平。而据澎湃新闻报道,近几年来沪的外籍流动人口均超过600万以上。

  上海也始终是跨国公司地区总部数量最多的内地城市,更值得注意的是,大量海外潮牌和生活方式品牌正在加速涌入这个城市;从这两个角度看,上海为代表的一线城市,存在相当客观的英文读者群体和客户群。

  从供给端看,上海等一线城市的英文资讯平台似乎并没有那么丰富,以上海为例,当地出版发行的英文刊物和包括并不限于Timeout Shanghai、Cityweekly Shanghai等,也包括一些双语资讯平台,但拥有新闻采编资质的机构,只有上海日报、上海学生英文星报、东方网等少数几家,在这其中,上海日报在新方面的探索一直相对出色:

  公开资料显示,创刊于1999年10月的《上海日报》是中国第一份地方性英文日报,读者主要是在华生活的外籍人士、在外企工作的国内精英、和以百万计的入境游客。与中国日报相比,其定位主要是服务于上海和长三角地区的读者,自2005年起该报的发行已扩展到整个长三角地区,在这一经济文化发达的地区,一直是最具影响力的外文,从版面来看,该报目前周六刊,四开48版(这个规模曾长期超过《中国日报》)。

  不仅在外国人聚集的上海是首屈一指的主流英文大报,上海日报在海外也有相当的影响力:据不完全统计,上海日报每年被境外主流转载1.3万条以上,世界最大移动电子亚马逊的Kindle提供的21份全球重要中,《上海日报》是惟一入列的中国。

  近年来,纸媒广告接连下滑已是不争的事实,各家党媒报刊都在在进行多元化经营、下沉发行渠道,上海日报目前的发行渠道除了传统的馆、外国商会、书报亭、机场等,也早已与星巴克咖啡等高频次消费场景合作,并覆盖“所有星级酒店”。

  而据蓝鲸观察,今年来上海日报充分利用自身的和企业界资源,组织了一批特色线下活动,并持续推出细分行业的榜单,显示出独特的多元化经营。

  同样是全英文内容,主打国际化视角,Shine的推出也让人想到了集团的另一个产品“SixthTone”(中文名第六声,又名“六筒”),这款由澎湃新闻于2015年推出的英文新闻平台,推出时介绍称“通过呈现新鲜热门话题,深入得进行信息挖掘......从那些读者最密切参与的视角覆盖问题,突出当今中国的细微差别和复杂性。”

  具体来看,Sixth Tone主要包括几大板块,Rising Tones:是对来自中国各地的问题和事件及时报告。吸取了指令在网上辩论深处的高度内容;Deep Tones:深入聚焦这个时代的中国故事;Broad Tones:以专家和评论家的独特视角进行事件剖析。

  在第六声的测试版页面首页,占据头条的是“面对家暴,吧”,这篇文章反响较好,今年3月1日,中国第一部反对家庭的法律获得通过。

  某位熟悉两块的人士告诉蓝鲸,集团在两个产品上的定位略有不同,sixth tone每天的更新量不多,短新闻几条、深度报道几条、专栏这样,主要以深刻和深入为主,还是帮助外国人了解中国。相比之下SHINE调性则更偏向于轻松愉快,除了新闻外,有一些的本地资讯,把上海的风土人情传递给世界。